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车企需要“教父式”人物 中国车企也不例外

2015年4月17日,在经过大众汽车监事会主席团的会议讨论后,文德恩赢得了监事会的全力支持,得以继续担任CEO职务。此后监事会表示将全力支持他的工作,还提议,在明年2月他的合同到期后继续将其延长。这标志着文德恩与皮耶希的权力之争暂时画上了句号。

不妨给不很熟悉文德恩和皮耶希者简单介绍一下两位。文德恩,1947年生,现年68岁,1981年加入德国奥迪汽车公司,1993年被提升为大众汽车总经理,现在是大众汽车集团的首席执行官。皮耶希,1937年生,比文德恩年长10岁,现年78岁,外公和母亲是保时捷的创办者,1963年加入保时捷公司,1983年成为奥迪公司副总裁,1993年进入大众公司并成为首席执行官,2002年从大众首席执行官退休,任监理会主席以及顾问。简单地说,皮耶希是资深前辈,可以说是大众集团的“教父式”人物,而文德恩则是新生力量,是当下带领大众集团迅猛增长的领头人。传统权威与新生力量永远都会是对立的两面,所以他们有争斗。

之所以说皮耶希是大众汽车的“教父”,不仅因为他在汽车行业和大众的从业时间长,更是因为他在大众几十年,留下无数经营和技术典范。有人甚至说“皮老爷子的一生,整个就是汽车行业的发展史”。当年,皮耶希家族和保时捷家族是保时捷两大控股人,皮耶希曾被舅舅解雇,2005年保时捷成为大众****股东,2008年更拥有大众35%股份,成为大众实际控制者,但就在快蚕食大众的关键时刻,皮耶希出资40亿欧元收购对方,“教父”本色凸显。

在技术设计方面,皮耶希则被称为“绝对是个让人肾上腺素飙升的人物”。速度和稳定是汽车的两大要素,开创于1980年的quattro系统,是目前世界上动力分配反应最直接、可靠性最高、动力性能损失最少的解决方案。quattro系统的问世,确保车辆能在任何复杂路面条件下,都可以获得卓越的抓地力和稳定准确的转向能力,在提升速度的同时,也为汽车提供了更高的主动安全性。皮耶希在奥迪时代的这一创举,为一个全新的汽车时代奠定了基石。

当然,皮耶希在年近八旬时,被“后生”赶下了台,可以说老“教父”黯淡离场了。但这样的一个结局,既不能否定他之前的作为,也不能否认核心人物对车企的重要性。事实上,无论是大众还是其他国际知名车企,发展的过程中都需要“教父”,也多有一个“教父”如影随形。比如一战之后,从凯迪拉克公司负气出走的利兰,创立了林肯公司,后被福特公司收购,虽然后来利兰被炒了鱿鱼,早早离开了热爱的汽车工业,但凯迪拉克、林肯两大品牌历经百年,却却依然英姿闪耀,利兰也因此被称为“教父”。汽车行业的“教父”不仅欧美有,亚洲也有。韩国已经去世的郑世永,从事汽车产业发展32年,就被视为现代汽车的“教父”。

什么是“教父”?为什么车企需要“教父”?我们说皮耶希是大众的“教父”,当然是比喻性的说法,但意思是十分明确的,在大众几十年的发展中,他是当之无愧的老大,独一无二的核心。车企需要“教父式”人物,是跟这个行业的特点有关的。经营汽车企业,不只是普通商品生产、销售,尤其是知名品牌、“百年老店”,需要多年坚持不懈孜孜以求,更要有对行业、对公司的深挚热爱。所以,只有“教父式”人物才能带领车企员工,永不屈服地在市场上血战。与其说“教父”是技术和品牌的灵魂,不如说他是精神力量。对于大众来说,多年来,皮老爷子就是这样的人物。不喜欢他的人说他是跋扈“暴君”,也不能否认他的魅力。

很多行业都有“教父”,但对“教父”的理解有不同。联想创始人柳传志去年在一次访谈中说,有人说他是企业“教父”,但他不会把自己真当成一个“教父”。事实上,他的意思只是,不愿意被“当成相片挂墙上”,“穿得一本正经”,不能“想说什么说什么”。他认为,一个企业必须得有人考虑长远发展,职业经理人只是拿一份工资,不会对企业长远发展有太多考虑。从这角度来看,我以为柳传志是有“教父”情节的,而且他的这个情结总体上不是什么坏事。

在笔者看来,中国的汽车企业尤其需要“教父”。当然,由于种种原因,我们的车企在过去不容易出现“教父式”的人物,因为过去车企多是国企,领导人是国家的“职业经理人”,并且我们的汽车行业比国际落后很多。极具传奇色彩的二汽开创者,后来又带领企业东山再起的黄正夏,被人称为二汽的“教父”。但很显然,他的知名度并没那么大。而这两年落马一些落马的大型车企领导,虽然在企业多年呼风唤雨,却谋私利远多于谋企业发展,称他们为“教父”只能是讽刺。当然,我们有一些致力汽车行业梦想,筚路蓝缕至今无悔的车企领导者,具备“教父”的潜力。但无论是成为开创型的“教父”,还是像文德恩那样接棒向新“教父”发展,都不是件容易的事。而正因这不容易和前途的不确定,我们才对他们更崇敬。

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